Kiểu chữ quan trọng vì nó giúp bảo tồn nguồn tài nguyên quý giá nhất mà bạn có với tư cách là content creator — sự chú ý của độc giả.
Sự chú ý là món quà của độc giả dành cho bạn. Món quà đó thật quý giá và hữu hạn. Nếu bạn không trân trọng điều này tất yếu đến một ngày độc giả sẽ quay lưng vì sự nhàm chán. Họ sẽ tìm đến các nội dung hay hơn, dễ đọc hơn. Khi đó bạn chỉ trở thành một người viết theo đúng nghĩa đen. Vâng, việc của bạn sẽ chỉ là đặt các từ trên một số trang.
Nhưng nếu độc giả biến mất, vấn đề là gì? Làm thế nào mà văn bản của bạn có giá trị hơn một chuỗi ký tự ngẫu nhiên
Điều đó xảy ra hệ luỵ như thế nào?
Trong hầu hết các trường hợp, đọc không phải là sở thích của độc giả - đó có thể là công việc của họ. Điều này có thể liên quan đến việc chú ý đến nhiều bài viết khác nữa.
Nhiều nhà sản xuất nội dung chia sẻ, họ tin rằng hầu hết độc giả đang tìm lý do để ngừng đọc. Không phải vì người đọc trở nên độc hại hay xa cách, họ chỉ là lý trí. Độc giả có nhu cầu về thời gian của và hành vi đọc của họ sẽ luôn cố tìm cách để thoát trang.
Hãy thử đặt mình vào vị trí người đọc, bạn thích những nhà văn mất nhiều thời gian để đi thẳng vào vấn đề hay những người truyền đạt ngắn gọn?
Mục tiêu của hầu hết các bài viết chuyên nghiệp là thuyết phục, và sự chú ý là điều kiện tiên quyết để thuyết phục. Khi sự chú ý của người đọc hết, bạn không có cơ hội thuyết phục.
Nếu bạn tin rằng sự chú ý của người đọc là một nguồn tài nguyên quý giá, thì việc tối ưu chữ viết trên các ấn phẩm sẽ giúp bạn bảo tồn nguồn tài nguyên đó cũng có giá trị tương tự.
Đây là lúc các bạn nên cần cộng tác với designer sử dụng Typography sao cho hợp lý hiệu quả.
Kiểu chữ tốt có thể giúp người đọc của bạn ít chú ý hơn đến cơ chế đọc và chú ý nhiều hơn đến thông điệp của bạn. Ngược lại, kiểu chữ xấu có thể khiến người đọc mất tập trung và làm suy yếu thông điệp của bạn.
Tôi không gợi ý rằng chất lượng kiểu chữ của bạn quan trọng hơn chất lượng bài viết của bạn. Nó không thể. Nhưng kiểu chữ có thể làm cho ấn phẩm tốt thậm chí còn tốt hơn.
Xem xét một cuộc phỏng vấn việc làm. (Hoặc, nếu bạn thích, nó tương đương về mặt xã hội - một buổi hẹn hò đầu tiên.) Đến ngày phỏng vấn, bạn sẽ dành nhiều thời gian để tập trả lời cho những câu hỏi có thể xảy ra. Nhưng bạn có xuất hiện trong cuộc phỏng vấn trong bộ đồ bơi và dép xỏ ngón không? Tất nhiên là không rồi. Bạn mặc quần áo phù hợp với nơi làm việc. Và khi nói chuyện với người phỏng vấn, bạn có ngồi thụp xuống ghế và lầm bầm về phía đôi giày của mình không? Tất nhiên là không rồi. Bạn nói rõ ràng và tự tin.
Bạn làm những điều này bởi vì bạn đánh giá cao, giống như tất cả chúng ta, rằng giao tiếp phi ngôn ngữ có giá trị. Những người khác đưa ra suy luận về chúng ta không chỉ dựa trên những gì chúng ta nói mà còn dựa trên cách chúng ta nói điều đó.
Nó giống nhau trên trang in. Nội dung quan trọng, nhưng nếu đó là tất cả những gì quan trọng, thì mọi thứ có thể được đặt ở thời đại 12 điểm. Và điều đó sẽ tương đương với việc lầm bầm về đôi giày của bạn. Giống như kỹ năng nói tốt quan trọng trong một cuộc phỏng vấn xin việc, kiểu chữ tốt cũng quan trọng trong một ấn phẩm
“Nhưng tôi không có khiếu thẩm mỹ. Tôi không biết gì về thiết kế đồ họa.” Đó là lý do vì sao bạn nên cần một designer chuyên nghiệp xử lý giúp bạn công việc này. Và việc của bạn chỉ là đưa cho họ tài liệu văn bản, họ sẽ biến chúng trở nên hấp dẫn, thu hút hơn.
Nếu bạn đọc đến đây vẫn không cảm thấy được giá trị của typography? Thử cái này xem sao. Hãy tưởng tượng bạn là giám đốc nhân sự. Dưới đây là hai bản lý lịch mà bạn đã nhận được cho một công việc đang tuyển dụng tại công ty của bạn. Là một người bận rộn, bạn chỉ có hai giây để quyết định ai sẽ nhận được vị trí phỏng vấn cuối cùng. Bạn chọn ai?
Đừng đọc sơ yếu lý lịch - bạn không có thời gian.
Chỉ cần đưa ra quyết định trong hai giây.