Xin chào các bạn! Các bạn đã từng thắc mắc tại sao một số thương hiệu trông hiện đại, tươi mới và hấp dẫn trong khi những thương hiệu khác có cảm giác bị kẹt trong quá khứ? Thường thì nguyên nhân là do cách tiếp cận thiết kế nhận diện thương hiệu của họ.
Một số công ty vẫn bám chặt vào những quan điểm lỗi thời về logo, màu sắc, phông chữ và các yếu tố khác tạo nên nhận diện thị giác của một thương hiệu. Là người cộng sự từ Ladybug Studio, chúng tôi muốn chia sẻ 5 quan điểm lỗi thời về thiết kế nhận diện thương hiệu cần được để lại trong quá khứ, để các bạn có thể tạo ra nhận diện thương hiệu hiện đại và kết nối hơn với khách hàng ngày nay.
1. Nhận diện thương hiệu nên giữ nguyên mãi mãi
Một quan điểm lỗi thời là nhận diện thị giác của một thương hiệu không bao giờ nên thay đổi sau khi đã được thiết lập. Điều này có lý khi kinh doanh diễn ra chậm chạp. Nhưng ngày nay, mọi thứ thay đổi nhanh chóng! Thị hiếu khách hàng luôn tiến hoá, xu hướng thiết kế mới xuất hiện và các công ty mở rộng ra các thị trường mới.
Nhận diện thương hiệu bị đóng băng theo thời gian bắt đầu trông cũ kỹ và lỗi thời so với các đối thủ cạnh tranh có nhận diện thương hiệu tươi mới, hiện đại hơn. Những thương hiệu thành công nhất thay đổi logo tinh tế, bảng màu, phông chữ và các yếu tố khác theo thời gian để luôn cảm thấy tươi mới và liên quan.
Ví dụ, McDonald's đã cập nhật nhận diện thương hiệu vài lần trong những thập kỷ qua, trong khi vẫn giữ các yếu tố biểu tượng như vòng cung màu vàng. Uber và Airbnb cũng đã làm mới diện mạo của họ để bắt kịp với thẩm mỹ thay đổi.
Điều quan trọng là cân bằng giữa việc duy trì nhận diện thương hiệu và tiến hoá để cập nhật. Những thay đổi nhỏ dần dần tốt hơn là hoàn toàn đổi mới nhận diện thị giác của bạn. Hãy làm việc với các nhà thiết kế hiểu cách hiện đại hoá tinh tế một thương hiệu được yêu mến.
2. Logo phức tạp là tốt nhất
Một quan điểm lỗi thời khác là thiết kế logo phải càng phức tạp càng tốt. Ngày xưa, logo thường bị bừa bộn với quá nhiều chi tiết, gradient, bóng và kích thước cố gắng khoe khả năng của thương hiệu.
Nhưng ngày nay, chúng ta biết rằng logo hiệu quả nhất là đơn giản, tối giản và linh hoạt. Khi một logo quá phức tạp, nó khó nhận ra ở kích cỡ nhỏ, không nổi bật trên màn hình kỹ thuật số và thiếu khả năng linh hoạt giữa các ứng dụng.
Hãy xem các thương hiệu hàng đầu ngày nay như Apple, Nike, Target, Amazon - logo của họ sử dụng hình dạng hình học đơn giản và đường nét sạch sẽ. Điều này cho phép chúng nổi bật trên bất kỳ nền nào và được sao chép một cách nhất quán ở bất kỳ kích cỡ nào.
Đừng nhầm lẫn đơn giản với nhàm chán! Logo tối giản đòi hỏi kỹ năng để thực hiện tốt. Hãy làm việc với một nhà thiết kế hiểu cách sử dụng không gian trống, đường nét, hình dạng cơ bản và chi tiết có chọn lọc để tạo ra một logo đơn giản nhưng đầy cá tính.
3. Màu thương hiệu không nên thay đổi
Một số người nghĩ rằng màu sắc của một thương hiệu nên giữ nguyên một khi được chọn. Nhưng xu hướng màu sắc phát triển nhanh chóng và gắn bó với các bảng màu lỗi thời có thể khiến nhận diện thương hiệu bị cũ kỹ.
Ví dụ, màu neon sáng đã rất phổ biến vào những năm 1980 và 1990. Nhưng thẩm mỹ ngày nay ưa chuộng các tông màu đất dịu, bảng màu đơn sắc, và màu nổi bật. Các thương hiệu với các bảng màu lỗi thời như xanh lá neon, cam và vàng làm cho chúng bị cảm thấy bị kẹt trong quá khứ so với các thương hiệu sử dụng các bảng màu hiện đại, tinh tế.
Cập nhật bảng màu của bạn là một cách dễ dàng để làm cho nhận diện thương hiệu cảm thấy tươi mới. Bạn không cần phải hoàn toàn đổi mới các màu sắc. Bắt đầu bằng cách xác định một màu nổi bật mới phản ánh xu hướng hiện tại - ví dụ, hồng thế hệ Y hoặc vàng thế hệ Z. Sau đó, hạ thấp các màu sáng cường độ cao theo phong cách những năm 80 xuống các phiên bản mềm mại, tinh tế hơn.
Hãy làm việc chặt chẽ với nhà thiết kế của bạn để tìm thấy sự cân bằng đúng đắn giữa việc giữ các màu chủ đạo của thương hiệu và chỉnh sửa bảng màu để cảm thấy hiện đại. Những thay đổi nhỏ có thể tạo nên điều kỳ diệu!
4. Phông chữ Serif là lỗi thời
Một số công ty tiếp tục sử dụng các phông chữ serif như Times New Roman trong nhận diện thương hiệu của họ, nghĩ rằng chúng có vẻ chính thức và truyền thống. Nhưng trong thẩm mỹ ngày nay, các phông chữ sans-serif thống trị vì chúng có cảm giác sạch sẽ, tối giản và hiện đại.
Phông chữ serif được thiết kế cho sách và báo in, với các chi tiết bổ sung để dẫn mắt dễ dàng xuyên suốt trang văn bản. Nhưng trên màn hình kỹ thuật số và bảng hiệu, những chi tiết serif đó chỉ khiến mọi thứ rối mắt. Các phông chữ sans-serif như Arial và Helvetica mang trọng lượng thị giác nhẹ nhàng hơn nhiều.
Hãy xem các thương hiệu hàng đầu ngày nay như Google, Spotify và Uber hoàn toàn sử dụng các phông chữ sans-serif trong nhận diện thương hiệu và tài liệu tiếp thị của họ. Đừng phụ thuộc vào các phông chữ serif cứng nhắc chỉ vì chúng có vẻ cổ xưa - thực ra chúng chỉ trông lỗi thời! Các phông chữ sans-serif làm cho nhận diện thương hiệu cảm thấy sạch sẽ và hiện đại.
5. Hướng dẫn nhận diện thương hiệu phức tạp là rất quan trọng
Một số thương hiệu cũ vẫn sử dụng hướng dẫn nhận diện thương hiệu phức tạp, cứng nhắc kéo dài 20+ trang! Chúng yêu cầu màu chính xác pantone, quy định phông chữ và bố cục và hạn chế tính linh hoạt - khiến các tài liệu tiếp thị tốn thời gian, tốn kém và khó thích ứng.
Nhưng các thương hiệu ngày nay chấp nhận nhiều tính linh hoạt hơn và tập trung vào "nên làm" thay vì "không nên". Hướng dẫn nhận diện thương hiệu hiện tại tập trung vào thiết lập các thông số chính trong khi cho phép sáng tạo. Chúng xác định các tài sản cốt lõi như logo, phông chữ và màu sắc. Nhưng chúng cho phép các nhà thiết kế áp dụng linh hoạt các tài sản đó trên nhiều ngữ cảnh.
Điều này giải phóng các nhà thiết kế để tái tưởng tượng nhận diện thương hiệu trên nhiều phương tiện truyền thông trong khi vẫn duy trì tính nhất quán. Nó cũng làm cho việc thích ứng với xu hướng và sáng tạo dễ dàng hơn mà không cần một cuốn sách quy tắc dày cộm.
Hãy tiếp cận hướng dẫn nhận diện thương hiệu như nguồn cảm hứng chứ không phải hạn chế cho đội ngũ của bạn. Hãy làm việc với các nhà thiết kế có thể mang lại sự sống cho các yếu tố thương hiệu cốt lõi của bạn một cách sáng tạo trong khi vẫn duy trì tính liên tục thị giác.
Tóm lại
Như vậy, tôi hy vọng điều này đã cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về 5 cách tiếp cận lỗi thời đối với thiết kế nhận diện thương hiệu khiến nhiều công ty không cảm thấy tươi mới và kết nối với khán giả ngày nay.
Nhận diện thương hiệu thành công nhất cần tiến hóa cẩn thận theo thời gian, với những thay đổi tinh tế để luôn cập nhật chứ không phải là những thay đổi căn bản. Logo tối giản, phông chữ linh hoạt, hướng dẫn nhận diện thương hiệu mềm dẻo và bảng màu hiện đại khiến các thương hiệu cảm thấy đương đại, không bị kẹt trong quá khứ.
Chúng tôi rất muốn giúp bạn đánh giá nhận diện thương hiệu hiện tại và xác định cơ hội để cập nhật nó cho thời đại hiện đại. Tại Ladybug Studio, chúng tôi kết hợp sâu sắc các nguyên tắc thiết kế vượt thời gian với thông tin nhạy bén về các xu hướng mới nhất.
Chúng ta có thể cùng nhau tinh chỉnh cẩn thận logo, màu sắc, phông chữ và các tài sản khác của bạn để tạo ra nhận diện thương hiệu cảm thấy tươi mới, dễ nhận biết và nhất quán. Các nhà thiết kế của chúng tôi luôn cập nhật các xu hướng thẩm mỹ mới nhất được người tiêu dùng ngày nay ưa chuộng.
Đừng để thương hiệu của bạn bị bỏ lại phía sau bằng cách bám chặt vào các cách tiếp cận thiết kế lỗi thời! Liên hệ với nhóm của chúng tôi ngay hôm nay để nhận đề xuất hiện đại hóa nhận diện thương hiệu của bạn. Hãy chắc chắn rằng nhận diện thương hiệu của bạn phản ánh công ty bạn là ai ở thời điểm hiện tại, chứ không phải cách đây hàng thập kỷ.
Cảm ơn bạn đã đọc! Hãy cho chúng tôi biết nếu bạn còn bất kỳ câu hỏi nào khác.